¿Por dónde empezar a estudiar Marketing Online?

El otro día informé sobre por qué lanzaba esta web en Stories de mi cuenta de Instagram y pregunté qué conocimientos les gustaría que compartiera con la experiencia que tengo.

La gran mayoría contestaron sobre Marketing Online, otros sobre Viajes, algunos sobre lifestyle pero hubo una pregunta que me llamó especialmente la atención sobre las otras. Literalmente decía:

Cómo era alguien con quien tengo confianza, tardé más de 1 día en contestarle para poder meditar sobre la pregunta.

A continuación les dejo qué pasos daría yo ahora mismo si tuviera que empezar de nuevo en Marketing Digital desde cero.

Lo primero: ¿Es el Marketing Digital un trabajo ideal para ti?

En este punto debes hacerte la siguiente pregunta y sobretodo, responderla de la forma más sincera posible con tu yo interior:

¿Sería capaz de trabajar durante 8h a 10h diarias, 6 o 7 días a la semana, en frente del ordenador, el móvil o una pantalla?

Suena bien tener un trabajo que está de moda como el Marketing Digital pero la realidad es que trabajar tantas horas frente a una pantalla cansa mucho. Se cansa la vista. Suele dar dolores de espalda Te olvidas a veces incluso hasta de comer porque tienes tal cantidad de foco en la tarea que haces, que se te olvida todo a tu alrededor en momentos puntuales.

Si sigues pensando que podrías soportarlo, ¡genial!

Puedes seguir adelante con la idea antes de descartar dedicarte a ello de por vida 🙂

¿Qué especialidades abarcan el Marketing Digital?

Decir que quieres dedicarte al Marketing Digital es como decir que quieres estudiar Ingeniería.

Existen multitud de ingenierías. Desde la ingeniería informática a la ingeniería de Obras y Caminos como la Ingeniería Química entre muchas otras. Todas con una base en común pero totalmente diferentes entre ellas y en la que necesitas diferentes conocimientos para desarrollar tu trabajo.

Y aquí viene uno de los siguiente dilemas a resolver cuando has aceptado que es un trabajo al que hay que dedicarle mucho tiempo sentado frente a una o varias pantallas:

¿Conoces todos los campos que abarca el Marketing Digital, sus diferencias y cuál es el que mejor se adapta a tí?

En este punto ya debes de empezar a cuestionarte si crees que tienes más habilidades con las Redes Sociales (aunque no es lo mismo llevar tu cuenta personal que la de una empresa).

Para ser Community Manager debes tener, entre otras muchas habilidades, la habilidad de ser sociable, tener un mínimo gusto por el diseño y sobretodo, escribir BIEN sin faltas de ortografía. ¿A qué ya no es tan sencillo?

Si le sumamos que normalmente un Community Manager debe estar casi 24×7 conectado para poder resolver dudas de lo seguidores, postear y realizar tareas relacionadas… ¡ahora si que te confirmo que ser CM NO es para todo el mundo!

Ni se imaginan lo aburrido que puede ser pasarte horas y horas siguiendo otras cuentas, creando diseños y contestando mensajes si no es lo que realmente te gusta.

Quizás lo tuyo sea más lo relacionado con la web: Existe la Programación, el SEO y un sin fin de nomenclaturas técnicas para este tipo de perfiles.

Si eres bueno con el ordenador, tienes capacidad para resolver problemas sin frustrarte y te gusta la parte técnica tienes un montón de oportunidades por delante para trabajar de algo que realmente te divierta.

Nunca olvidaré la diferencia que había entre mi compi Raúl, que fue uno de los integrantes de la primera empresa que montamos junto a otro amigo y yo.

Cuando terminábamos de trabajar yo siempre tenía la necesidad de salir a la calle a correr o hacer deporte mientras él era MUY FELIZ aprovechando sus ratos libres para seguir programando cualquier reto que tuviera por delante.

Poco más que decir de la gran diferencia que había en el código de programación de cada uno, ¿no?

Por otro lado, si siempre has sido bueno convenciendo a tus amigos para hacer una barbacoa o salir de viaje. Se te da bien manejar presupuestos sin perder el pulso y te encanta ponerte en la piel de un posible cliente, lo tuyo probablemente sea más bien gestionar campañas de Redes Sociales, Google Adwords o Programática.

Si por el contrario, eres más de escribir y te encantaría que te pagaran por ello te puedes hacer copywriter o gestor de contenidos.

Si lo tuyo siempre ha sido la gestión de proyectos, eres organizado, tienes visión de futuro y alma de líder, entonces existe una nueva profesión que está cada vez más de moda y que se llama Product Manager o Gestor de Producto.

Y todavía podría seguir mucho más porque me he dejado atrás a los Social Media Strategies, a los UX/UI (Diseñadores de interfaces y de Experiencia de Usuario), los que hacen Black SEO, CRO (Conversion Rate Optimization), Growth Manager, CRM Manager, Ecommerce Manager, Analista Digital, Desarrollador de Apps, Diseñador Web, Trafficker Digital, Especialista en Inbound Marketing, Content Manager, etc.

Y ahora, ¿Ya sabes a qué te vas a dedicar o estás peor que antes de empezar a leer?

Cómo detectar tu pasión en el Marketing Digital para dedicarte a ella

Lo bueno del Marketing Digital es que con muchos menos recursos que en cualquier otra profesión puedes hacer tus pinitos y probar si realmente te gusta para dedicarte luego de manera profesional.

Y en este punto te pregunto lo siguiente:

¿Tienes alguna pasión o algo que realmente te guste para crearte un perfil de Instagram, un blog o un canal de Youtube y comenzar a generar contenido?

Una vez que lances o tengas acceso a una cuenta, toca empezar a preguntarse.. ¿Cómo consigo más seguidores? ¿Cómo consigo más tráfico? ¿Cómo consigo que los seguidores que tengo me hagan caso y me den like o me dejen un comentario?

Si por un casual no tienes o no caes ahora mismo en que tipo de contenidos puedes generar… ¿Tienes a alguien conocido que te pueda dar acceso a sus cuentas para que comiences a poner en práctica tus conocimientos de Marketing Online?

En cualquiera de los dos casos, necesitas un campo de pruebas o de nada servirá estudiarte la teoría si no la puedes poner en práctica.

Y sobretodo en digital en el que las herramientas y las técnicas cambian de un día para otro.

Este es el tipo de preguntas que debes hacerte para poder aprender de la manera lo más rápida posible.

Casi siempre, las respuestas a las preguntas relacionadas con el estrategias y tácticas de Marketing Digital las tiene el buscador de Google en blogs como este.

Si no, la podrás encontrar en los perfiles de los expertos en cada campo o probablemente la encuentres en los foros y cursos privados que hay a patadas (No es fácil diferenciar los realmente buenos de los que no aportan mucho).

Y rara vez lo encontrarás en grandes cursos o másteres genéricos de marketing digital que abarca de todo un poco.

¿Estudiar un curso reglado oficial, leer posts, escuchar podcasts o ver videos de Youtube relacionado con la materia?

En realidad todos los formatos son tremendamente válidos.

Solo tienes que encontrar con lo que te sientas más cómodo y consigas aprender más rápido.

En mi caso suele ser con posts en blogs, foros especializados y videos.

¿Cuál es mi consejo? Sobretodo si se está empezando: intentar resolver las dudas con el material gratuito disponible online para detectar que rama te gusta más.

Por ejemplo, te puedes proponer este mes mejorar las Redes Sociales y poner en práctica todo lo aprendido. Subir en seguidores, mejorar la interacción de los que ya tienes o conseguir que compartan tus publicaciones pueden ser algunos de los objetivos en RRSS.

El mes que viene puedes intentar captar más tráfico con SEO, el siguiente con FB ADs o Google Adwords, etc.

Y cuando lleves 6 meses practicando, tendrás conocimiento de causa para hacer un curso especializado y convertirte en un PRO de la materia.

Si lo que prefieres es estudiar primero algo y luego ponerte manos a la obra, te dejo dos recursos de cursos gratuitos (para inicializarse desde cero y nivel muy básico pero podrían servir como base:

Cursos gratuitos de Google:

https://learndigital.withgoogle.com/activate

Aquí podrás elegir cursos desde Marketing Online Genérico, hasta cursos de SEO y otras materias relacionadas pero siempre teniendo en cuenta que es para un nivel muy muy básico

Lo bueno de estos cursos es que te van dando certificados al hacerlos y puede ser una motivación coleccionarlos para ponerlos en la estantería (nótese la ironía de su validez en la vida real).

Cursos gratuitos de Facebook

https://www.facebook.com/business/learn

Los curso de Facebook van más enfocado a trabajar en las Redes Sociales y aprender tanto la parte de Community Manager como la de Anuncios en Facebook e Instagram.

Son un poco más avanzados que los de Google pero no te vas a convertir en un mega experto con ellos.

Aquí también puedes conseguir un certificado con los cursos que hagas y probablemente tengan la misma validez real que los anteriores.

Cursos de la EOI:Si eres menor de 30 y estás desempleado tienes una oportunidad extra de formarte

Lo siento si eres mayor de 30 o estás empleado, en este caso puedes saltarte el párrafo porque te va a dar mucha envidia conocer que hay una escuela pública llamada EOI (Escuela de Organización Industrial) que enfoca sus esfuerzos sobretodo en menores de 30 desempleados para ayudarles a buscar una salida. Aunque también hace algunos cursos para todo tipo de público.

El caso, es que hay en casi todas las comunidades autónomas cursos de Marketing Online, Programación, Machine Learning y demás campos digitales en los que crean cursos de más de 200 horas, súper prácticos y con profesores TOP ( ejem 😉 )

Yo participo regularmente en los curso de Marketing Digital en Gran Canaria en los que llevamos 9 ediciones en total y de vez en cuando me llaman de otras zonas como Benissa en Valencia con los que empiezo en dos semanas a darle clases online.

Echa un vistazo a que tiene el programa en el que suelo participar y atento a los siguientes: https://www.spegc.org/formacion-y-eventos/eoi-garantia-juvenil-programa-de-especializacion-online-en-marketing-digital-8a-edicion/

Carrera oficial de Marketing y Publicidad y similares

Si lo que tienes pensado es estudiar una de las carreras oficiales. Sin duda es una de las mejores bases para formarte a largo plazo ya que en ella obtendrás mucho de lo que nos falta a los que hemos aprendido con proyectos:

La base teórica del Marketing y cómo se sustenta el Marketing Moderno con las bases de hace 40-50 años o incluso mucho más.

Si a esto le sumas que eres capaz de llevar proyectos mientras estudias… serás imparable en el futuro pues tendrás una base teórica excelente y la experiencia de haber probado en tus propias carnes las estrategias y tácticas actuales.

¿Qué buscan las empresas en alguien que lleva poco tiempo dedicándose al Marketing Online?

En las empresas cada vez se buscan más perfiles que sepan hacer y menos que tengan solo el título. ¿Por qué? Porque la democratización de Internet nos ha enseñado que no hace falta estudiar una carrera y dos másteres para ser experto en un tema.

¿Vale la pena tener carrera para diferenciarte aunque sea en otro campo?

100% vale la pena tenerlas desde mi punto de vista, aunque no sea imprescindible. Te da unas habilidades extra par luego saber resolver problemas más rápido, gestionar equipos, esforzarte por objetivos a largo plazo, etc. Y todo eso suma mucho frente a alguien que solo sabe Marketing Digital.

En mi caso, he estudiado ingeniería de telecomunicaciones y me ha aportado tener una visión mucho más técnica del Marketing Digital y sobretodo del SEO.

¿Entonces ya sabes por dónde vas a empezar a practicar?

¿Cómo empecé yo?

Yo empecé en 2012 con un blog de Surf llamado «Palabras con Salitre»

En ese momento no sabía que era SEO, SEM, Facebook Ads, Community Manager ni todas las palabrotas que hay alrededor del Marketing Digital.

A la vez, estaba lanzando el proyecto Recomendar.com junto a mis dos amigos y socios: Yaye y Raúl.

Tuve la gran suerte de que ellos tenían muy claro cual iba a ser su rol en la nueva empresa:

Raúl es un genio programando y Yaye ya había hecho sus pinitos como administrador de una empresa por lo que a mi me toco «literalmente» ser el de Marketing por descarte y por tener un blog de surfing. ¿Te lo puedes creer?

A partir de este momento, vi que había vida más allá de acabar programando (que no me gustaba nada) y empecé a aprender todo lo que pude relacionado con el Marketing Online.

¿El truco? Tener un proyecto como Recomendar, tener dinero de premios y subvenciones a la empresa y querer comerme en Mundo.

El resto es historia, unas 10-12h diarias de trabajo/estudio, mucho esfuerzo muchas subidas y bajadas y un aprendizaje enorme.

Tanto, que a día de hoy puedo dar clases y dedicarme a lo que me dedico gracias a las bases sentadas en esa época.

Devoré libros, cursos, videos de youtubers, blogs y todo lo que se me puso en mi camino.

Y tú, ¿ya tienes pensado que proyecto vas a poner en marcha para aprender todo lo relacionado con el Marketing Digital?

¡Te leo en comentarios!