Cómo empezar con el SEO sin tener ni idea y cuáles son los principios básicos aplicables a cualquier proyecto

Hoy vengo con ganas de escribir una entrada más técnica de lo habitual para hablar sobre cómo empezar con el SEO sin tener ni idea.

No te asustes si no tienes ni idea de lo que significan las siglas SEO: Si tienes en mente lanzar cualquier proyecto online que conlleve una web o un blog: DEBES APRENDER SI O SI los principios básicos del SEO para que Google le de cariño, te posicione y consigas visitas orgánicas («sin pagar») desde los buscadores.

¿Entonces por dónde empezar a cogerle cariño al SEO?

Pues por dónde se empiezan todas las relaciones a largo plazo hoy en día por Tinder por conocerse mutuamente: con tranquilidad, desde el principio y sentando las bases para una relación duradera entre Google y tu web ♥

Si te gusta el SEO y te formas bien como hice yo hace años, realmente puedes ganar mucho dinero como freelance realizando proyectos para diferentes clientes o trabajando para una agencia, pues es un perfil muy demandado todavía a día de hoy.

¿Qué es el SEO y por qué es tan importante si tienes un proyecto online?

SEO viene de las siglas Search Engine Optimization, o en Spanish que significa Optimización de los motores de búsqueda.

Es decir, preparar tu web para que los motores de búsqueda te den cariño y te posicionen en los primeros resultados (especialmente Google en España y muchos países pero no el único buscador que existe, ni mucho menos)

Esto es MUY IMPORTANTE: Recuerda que la estrategia SEO es una estrategia a largo plazo y que lo que hagamos hoy se verá reflejado, con suerte, en unos meses si lo hemos hecho bien.

A nivel básico es muy difícil acortar los tiempos, por lo que ten un poco de paciencia para ver los resultados de los trabajos realizados. A medida que vayas cogiendo experiencia y aprendiendo nuevas técnicas SEO podrás ir acortando los tiempos para que al realizar alguna estrategia SEO el buscador se dé cuenta de los cambios lo antes posible.

¿Sabes cuál es el mejor lugar para esconder un cadáver y que nunca lo encuentren? A partir de la segunda página de Google jajaja

Lo sé. Es un chiste fácil pero con esto quiero demostrarte lo importante que es posicionar tu web en los primeros resultados de búsqueda y que te entren ganas de aprender aunque sea lo básico para que comience a cogerte cariño.

Según un estudio de Hubspot muestra que el 75% de los usuarios NUNCA pasa la primera página de resultados de búsqueda.

¿Te vas a conformar con haberte currado/pagado tener una web para que no la vea nadie más que tú, tus amigos y tus familiares con suerte?

Entonces, vamos manos a la obra para ver lo más básico que necesitas conocer a nivel de SEO para tu web.

Entender cómo funciona el buscador de Google

El algoritmo de Google se actualiza muchísimo, incluso varias veces por día.

La mayoría de las veces ni te enteras pero en otras ocasiones son tan grandes las actualizaciones que pone todo Internet patas arriba y a la mayoría de los SEOS profesionales en jaque, comprobando si sus webs han sido penalizadas o potenciadas en los rankings.

En nuestro caso, en este punto, como no vamos a jugar a ser SEO profesionales (por ahora), necesitamos solamente quedarnos con un par de conceptos básicos para entender de qué va el juego a grandes rasgos y poder aplicarlo en nuestras webs/blogs.

Ya llegará el momento de profundizar más o contratar a un experto que le saque todo el jugo al SEO para posicionar nuestra web.

Si hacemos un ejercicio extremo de simplificación de conceptos y asumiendo algún que otro error, podemos explicar el funcionamiento del buscador de Google de la siguiente manera:

1. El buscador tiene unos robots llamados crawlers que van visitando todas las webs de Internet y van guardando los datos relevantes de cada web en su base de datos. Algunos de los datos más importante son:
   1. Contenido de la web en cuestión. De qué tema se trata, cuánta antigüedad tiene el dominio, cuántas páginas tiene, el texto de cada página, ritmo de actualización, etc.
   2. Código o HTML de la web. Google busca que todas las webs de Internet tengan el código HTML lo más estandarizado posible y por ello premia a las webs que cumplan con sus directrices que casi siempre están basadas en los estándares W3C.
   3. Enlaces internos y externos de la web. Google determina la autoridad SEO de una web en base a la calidad y cantidad de enlaces entrantes que tenga una web. Resumiendo, esto quiere decir que entre más webs externas apunten a la tuya con un enlace, más autoridad SEO y relevancia vas a tener a ojos de Google y por ello, mejor posicionamiento.
   4. Otros factores como la adaptación a las pantallas móviles, velocidad del servidor y la arquitectura web afectarán positiva o negativamente al posicionamiento dependiendo de cómo lo hayas hecho.
2. Una vez que el Crawler haya pasado por tu web y guardado toda la info en la base de datos de Google, relaciona las palabras claves relevantes para tu web con los términos de búsqueda de los usuarios en Google.com. De manera que, si tu web es relevante para el término de búsqueda «pasear perritos a una mano y cantando», si alguien busca un término relacionado, mostrará tu web como resultado . Un ejemplo sería cuando un usuario busque en Google por ejemplo»empresa para pasear perros en Madrid con trabajadores felices»: Tu web debería estar en las primeras posiciones en el ranking para dicha búsqueda.
3. Entre más exacta sea la búsqueda del usuario y las palabras claves por las que posicione tu web, más posibilidad tendrás de estar en lo alto del ranking.

¿Más o menos se ha entendido el concepto? Sé que es un poco técnico, estoy intentando simplificarlo al máximo para decirte a gritos que debes cuidar en tu web: EL CONTENIDO, EL HTML, QUE SE ADAPTE A MÓVILES, LOS ENLACES EXTERNOS Y LA VELOCIDAD DEL SERVIDOR como poco.

Ampliaremos en los siguientes puntos cada concepto pero tienes que pensar en Google como si fuera una persona que lo quiere todo de la manera más sencilla y cómoda posible.

¿A qué si te digo que entres en la siguiente url, no eres capaz de detectar de qué trata antes de ver el contenido?

http://rubenmahugo.com/?locationUUID=%5Bobject%20Object%5D

Pues bien, Google tampoco. Prefiere una URL de tipo:

http://rubenmahugo.com/sistema-plena-cuarentena-aprovecharla-crecer-personalmente

Pues así con casi todo lo que hay que hacer a nivel de SEO, tanto con el contenido, como el HTML, los enlaces, etc.

Tenemos que intentar empezar a ver a Google como si fuera nuestro amigo menos técnico. De manera que si tenemos dudas de si algo afectará al SEO de nuestra web, pensemos en cómo se lo tomaría nuestro amigo sin tener ni idea.

Si detectamos que por ejemplo a nuestro amigo no le gustaría el contenido duplicado, traducciones de contenido literales y mal hechas con el traductor o repetir mucho la palabra clave en un texto, por ejemplo, a Google tampoco y no te ayudará a posicionar.

Preparar el contenido de la web y/o blog para SEO Básico

Lo primero que quiero preguntarte es… ¿Estás dispuesto/a a escribir al menos 500-600 palabras por cada página que tenga tu web? Y no me refiero solo al blog, si no también a la Home, las páginas de categoría o las fichas de producto en un ecommerce.

Parece algo sencillo pero cuando trabajamos con un ecommerce por ejemplo, aunque tengamos 50 productos en una página de categoría normalmente no tenemos ni 300 palabras y a Google le cuesta saber bien de qué va la historia.

Por ello, ayuda mucho siempre tener un blog para generar contenido fresco y extenso que apoye a nuestra web estática y acompañe a posicionar nuevas palabras claves a largo plazo.

Intenta siempre escribir al menos unos cuantos párrafos de contenido escrito en cualquier página. Ya sea la página principal, la página de categorías o las páginas de producto.

Por ejemplo en las categorías de Spalopia hemos puesto un texto para alcanzar mejores posiciones en el Ranking de Google y además ayudar al usuario a conocer un poco más sobre lo que se va a encontrar en dicha página:

Este contenido debe ser original (siempre que se pueda). Google penaliza el contenido duplicado, copiado o traducido, al entender el poco esfuerzo que realiza la web por generar contenido de calidad y único.

Por ello, olvida los trucos de SEO de los años 2000 en el que replicando el contenido de cualquier web posicionabas. Ahora te penaliza y una penalización te puede llevar al fondo del ranking como le pasó a Isasaweis hace unos años:

Código HTML Básico para posicionar en SEO sin ser programador

Antes de tirarte las manos a la cabeza y sufrir por tener que aprender HTML y Javascript dame un voto de confianza para reducirte el estrés al mínimo posible.

¿Tienes una web hecha en un WordPress como el 74.6 Millones de webs que existen con dicha tecnología incluído este humilde blog personal?

Entonces estás de suerte porque uno de los plugins más utilizados de lejos es YOAST SEO y cubre con las especificaciones básicas a nivel de SEO para, por lo menos, diferenciarnos del 90% de las webs que no tienen en cuenta absolutamente nada.

Corre ya a instalar el plugin de Yoast SEO en tu WordPress y comienza a darle caña desde hoy mismo.

Etiquetas para los títulos html más importantes

¿Cuántas veces has escrito un texto en el Word y cuánto de ordenado eras con los títulos?

Si en tu texto aparecía un título principal en negrita, mayúscula y un tamaño enorme frente al resto de títulos y textos estás de enhorabuena pues las etiquetas H (de head en inglés o títulos en español) tienen la misma funcionalidad en HTML para SEO como en un texto escrito en Word.

Por ello debemos tener en cuenta que SOLO DEBE DE HABER 1 TÍTULO PRINCIPAL O H1 en cada página de nuestra web y los siguientes H2, H3, etc deben estar concatenados de manera ordenada siempre. De manera que las secciones tengan lógica cómo el siguiente ejemplo inventado:

H1: Cómo empezar con el SEO sin tener ni idea y cuáles son los principios básicos aplicables a cualquier proyecto

H2: ¿Qué es el SEO y por qué es tan importante si tienes un proyecto online?

H3: Entender cómo funciona el buscador de Google

H2: Preparar el contenido de la web y/o blog para SEO Básico

H3: Etiquetas html más importantes

¿Te suenan las etiquetas? Son las de esta entrada del blog hasta este punto y fíjate cómo sólo tengo un H1 o título principal y no tengo un H3 por encima de un H2.

Pues en esto consiste trabajar de la manera más básica el etiquetado de títulos html para que Google entienda de qué va el texto.

A continuación tienes un par de imágenes de cómo configurarlas en WordPress. Dependiendo del constructor que uses aparecerá de una manera u otra:

Si trabajas con otra herramienta tipo Shopify, Magento, Joomla, Prestashop, etc. debes tener algo parecido.

Si es customizado, te toca pelearte con el programador para que lo haga así con el código HTML.

Curiosidad sobre las etiquetas H y personas con discapacidad visual

Si no pongo una anécdota en un post no me sale igual… el caso es que allá por 2015 conocí a Luis Casado en Pamplona.

Luis era director de Marketing de la marca Kukuxumusu y tuvo que interrumpir profesional su carrera en la empresa porque perdió la visión por el camino.

Lo sé.. a mi tb me dio una pena terrible conocer su historia pero me conmovió aún más cómo se repuso para crear la marca de Marketing Inclusivo. Luis está empeñado en hacer que todas las webs cumplan con las directrices necesarias para que cualquier persona con discapacidad visual o sin ella puedan navegar sin problemas.

Hasta ese momento no lo sabía, pero la mayoría de las directrices de Google y el estándar W3C nombrado anteriormente ayudan a que las personas como Luis, que no pueden leer, puedan navegar escuchando el contenido de la web. ¿Increíble no?

El sistema lo que hace es leer el contenido de la web atendiendo a los títulos primeros en orden de importancia para que cuando el usuario decida acceder a alguna de las secciones sepa de qué va antes y pueda elegir cómo navegar.

Fliparían lo rapidísimo que escuchaba Luis en sus auriculares la información para decidir por dónde navegaba y cómo se frustraba al entrar en una web mal programada que lo llevaba a caminos erróneos o sin salida..

Desde entonces, siempre que doy clases de SEO intento apoyar mi granito de arena contando su anécdota y haciendo partícipe al alumno para que aprenda a tener al menos los básicos de HTML. De tal manera que aunque no sea por posicionar en SEO, sea por personas cómo Luis que se merecen navegar online y disfrutar como el resto de internautas 🙂

Etiquetas meta title y meta description

Cómo ya me estoy liando más de lo pensado en un principio, esto es lo último que hablaré del SEO por hoy e iré ampliando la información con futuros posts enlazados a este como principal:

¿Sabes cómo aparece tu web en Google cada vez que un usuario realiza una búsqueda relacionada con ella? Las etiquetas «meta Title» y «meta Description» son las responsables de que tu web aparezca en google de forma desastrosa.

Si pones en google site:nombredetuweb.com (cambia nombredetuweb.com por tu dominio) aparecerán los resultados de tu web en Google de manera aislada. Tipo:

¿No te parece raro que en la página principal del blog ponga «Ruben Mahugo Blog: Home» en vez de algo tipo «Blog de Rubén Mahugo. Encontrarás info sobre Marketing Digital, Deportes y Viajes»?

Ya no te digo del segundo resultado con el «lorem Ipsum» que no se entiende nada. ¿No te parece mejor que aparezca este tipo de información de manera coherente, que te diferencie de la competencia y que incite al clic al usuario?

Por ejemplo al buscar en Google «Spa en Gran Canaria» aparece en el primer resultado de búsqueda la web de Spalopia, empresa para la que trabajo:

¿Mucho mejor la información que aparece en los resultados que antes verdad? Pues esta información se puede customizar para mostrar lo que nosotros queremos, siempre atendiendo al contenido que lleve para que el usuario una vez que haga click en tu web vea algo relacionado con lo que ha visto previamente.

En este caso, como habíamos dicho anteriormente, si usas WordPress e instalas el plugin de Yoast SEO podrás configurar las «meta Title» y «meta Description» de manera muy sencilla:

Fíjate en la imagen anterior. Una vez instalado el plugin Yoast SEO, en cada página y entrada del blog que escribas, aparecerá este cuadro de configuración con el título YOAST.

Normalmente se encuentra abajo del texto pero a veces aparece a la derecha dependiendo del constructor de WordPress que utilices.

Por ahora, solamente céntrate en escribirlo de tal manera que antes de hacerlo pienses…¿Cómo puedo conseguir que alguien haga click en mi post si parece en Google?

Esto debería de llevarte a escribir títulos llamativos tipo… «Las 10 mejores cosas que ver en Gran Canaria» o «Aprende SEO desde cero sin tener ni idea y sin hacer cursos online» (Un poquito de clickbait sin llevar a engaños nunca viene mal, jeje. )

Por último, intenta que aparezcan las barritas inferiores en verde. Esto quiere decir que tienes el tamaño óptimo de caracteres en el title y la descripción para que aparezca bien en Google.

Conclusiones del Post

Cómo ven, hacer SEO no es algo demasiado sencillo pero hacer lo básico no es demasiado complicado para empezar.

Al final me he liado mucho más de lo esperado pero es que el SEO abarca tanto que para hacer lo mínimo es imprescindible meterse de lleno en la parte técnica y al menos trabajar los títulos y las etiquetas «meta title» y «meta description» como hemos visto.

Más adelante, hablaré sobre cómo trabajar en profundidad con la herramienta de YOAST SEO y sacarle el máximo partido. Cómo hacer un estudio de palabras clave para proyectos SEO (imprescindible para hacer bien el trabajo que hemos visto hoy), cómo conseguir enlaces externos y cómo trabajar los enlaces internos y algunos truquitos y tips para trabajar el SEO de nuestra web desde cero y Google nos coja cariño desde el principio, traduciendo ese cariño en visitas con el paso del tiempo.

Sin más, me despido por hoy. Espero que este post, además de haber sido intenso y algo técnico te de las primeras pistas de cómo trabajar el SEO de tu web.

Si te parece que suma, déjame en comentario tus impresiones, tus dudas y tus preguntas y así aprendemos entre todos

PD: Los comentarios en el post también suman para el SEO de tu web al generar nuevo contenido y nuevas palabras clave con cada uno de ellos por lo que no te cortes y escribe algo 😉